كيف تؤثر الألوان في التسويق

هل تشعر بالهدوء عندما تحيط بها الحقول الخضراء والسماء الزرقاء؟ أو ربما يزعجك عندما تحدق في علامة التوقف الحمراء؟

من المعروف أن اللون له تأثير نفسي قوي على سلوك الناس وقراراتهم، وقد تم إستخدام هذه المعرفة بشكل جيد جدا من قبل المصممين والمسوقين على حد سواء. فيمكن أن يكون اللون في كثير من الأحيان السبب الوحيد شخص يشتري المنتج، حيث يركز 93٪ من المشترين على الشكل  وتقريبا 85٪ يكون اللون هو السبب الرئيسي للشراء!

كيف تؤثر الألوان على  الناس؟

الأحمر - يخلق شعورا من الإلحاح، وهو أمر جيد للمبيعات. يفتح الشهية، وبالتالي كثيرا ما يستخدم من قبل سلاسل الوجبات السريعة. حيث يحفز الجسم جسديا، يرفع ضغط الدم ومعدل ضربات القلب، المرتبطة بالحركة، والإثارة، والعاطفة.

الأزرق - اللون المفضل للرجال. حيث يرتبط مع السلام والماء والهدوء، والموثوقية. كما يؤثر الأزرق شعورا بالأمن، ويحد من الشهية، ويحفز الإنتاجية. وهو اللون الأكثر شيوعا التي تستخدمها العلامات التجارية التي تسعى لتعزيز الثقة في منتجاتها.

الأخضر - مرتبطة بالصحة والهدوء و النظافة والطبيعة. تستخدم في المتاجر للاسترخاء وتعزيز القضايا البيئية. كما يحفز الاخضر  الانسجام في الدماغ ويشجع على التوازن مما يؤدي إلى الحسم.

البنفسجي - ترتبط عادة مع الرقي الحكمة، والاحترام. يحفز علي حل المشكلة وكذلك الإبداع. كثيرا ما يستخدم لتعزيز الجمال ومكافحة الشيخوخة المنتجات.

البرتقالي والأصفر - الألوان المبهجة التي تعزز التفاؤل. الأصفر يمكن أن تجعل الناس يتأثرون، في حين أن البرتقالي يمكن أن يؤدي إلى الشعور بالحذر. تستخدم هذه الالوان عامة  لخلق شعور من القلق التي يمكن يحفز المشترين علي سرعة الشراء.

الأسود - يرتبط مع السلطة، الفخامة، والاستقرار، والقوة. في كثير من الأحيان رمزا للذكاء، ولكن يمكن أن يصبح خاطئ إذا ما استخدمت في كثير من الأحيان.

الرمادي - يرمز للعملية، التقدم في السن, والتضامن. ولكن الرمادي جدا يمكن أن يؤدي إلى مشاعر العدم والاكتئاب.

الأبيض - يرتبط بمشاعر النقاء والنظافة والسلامة. يمكن أن يستخدم للحيادية.كما ان الفضاء الأبيض يساعد على إثارة الإبداع لأنه يمكن أن يُنظر إليه على أنه لون يحث على التحرر.

كيف تقوم العلامات التجارية الرئيسية باستخدام الألوان؟

يختار ماكدونالدز مثلا الألوان ذات الطاقة العالية مثل الأحمر والأصفر الذي يناشد الأطفال، ويفتح الشهية ، ويخلق شعور من الإلحاح. وهذا يسهل سرعة تشجيع العملاء.

ومن المثير للاهتمام، إستخدام العلامة التجارية العالمية الرئيسية للأخضر وهو اللون الأساسي لستاربكس. فيظهر استخدام الأخضر تعزيز الشعور بالاسترخاء في مقاهيهم، ودعوة العملاء لتأتي في لاستراحة خلال الايام المجهدة.